PORTFOLIO | 2026
PROYECTOS SEO.
Problemas diferentes. Misma obsesión por entender que no funciona y cómo hacerlo crecer
SEO TÉCNICO
Contenido duplicado y schema mark-up
Una sala de conciertos publicaba todos sus eventos como artículos de blog. Los eventos recurrentes generaban un problema particular: cada ocurrencia semanal creaba un nuevo artículo con contenido idéntico al anterior, solo con la fecha cambiada. Diseñé la web completa y separé cada evento recurrente en una página propia, delegando el calendario de ocurrencias a un sistema de gestión de eventos.
EL PROBLEMA
Todos los eventos se gestionaban como artículos de blog, sin diferenciar evento único de evento recurrente. Cada ocurrencia semanal de un evento recurrente generaba un nuevo post con el mismo contenido, solo cambiando la fecha. Además, la home ni siquiera mencionaba la marca ni las keywords principales del negocio.
QUÉ HICE
- Nueva arquitectura, diseño y desarrollo completo del sitio (WordPress)
- Implementación de plugin para gestionar las ocurrencias de eventos
- Redirecciones/limpieza de los posts de blog duplicados generados previamente
- Aprovechamiento del schema markup Event/EventSeries generado por el sistema de eventos, validado en Rich Results Test
- Optimización de Core Web Vitals
HERRAMIENTAS
WordPress · Modern Events Calendar · Schema.org · Google Search Console · PageSpeed Insights · Screaming Frog
ESTADO
Site Health (SEMrush) pasó de 85 a 97. Un mes después del relanzamiento, las dos búsquedas genéricas más relevantes del sector duplicaron sus impresiones en Google, y el Local Pack para el término genérico principal del servicio ya está en el top 5, fruto de la optimización de Google Business Profile hecha meses antes.
CONTENT SEO
Keyword research y arquitectura de contenido
Una escuela náutica con un catálogo amplio de talleres y travesías llevaba años con el blog parado y ninguna keyword mapeada a su producto. Hice el research completo y diseñé la arquitectura de contenidos desde cero, conectando cada cluster de búsqueda con su página y su público.
EL PROBLEMA
- El blog llevaba tiempo sin publicarse, sin ninguna estrategia de contenidos activa
- No existía investigación de keywords que conectara la demanda de búsqueda real con el catálogo de productos
- Vacíos completos en zonas de negocio clave: destinos geográficos sin contenido, segmento avanzado sin keywords cubiertas, y ningún territorio editorial que reflejara los distintos niveles de experiencia del público objetivo
QUÉ HICE
- Keyword research completo (Semrush + trabajo manual), consolidando cientos de keywords en clusters temáticos con intención, volumen, dificultad y página de destino asignada
- Priorización en niveles de urgencia, con página de destino específica por keyword
- Análisis competitivo por SERP para cada cluster prioritario, identificando palancas de diferenciación frente a marketplaces y blogs genéricos
- Definición de territorios de contenido mapeados a etapa de funnel y tipo de público
- Calendario editorial multi-mes con ficha por artículo (keyword principal/secundarias, CTA, brief de enfoque) listo para redacción
- Optimización y publicación constante en Google Business Profile, alineada con los clusters de keyword research
HERRAMIENTAS
Semrush · Google Search Console · Google Business Profile · Excel
ESTADO
Con muy pocos artículos publicados, uno ya alcanzó posición 9 (página 1 de Google) para su término long-tail principal, y generó presencia en el top 35 para 8 variantes de búsqueda relacionadas, en solo unas semanas, sin apoyo de tráfico de pago. El tráfico orgánico del sitio muestra una tendencia ascendente clara en el mismo periodo, con el tráfico de marca estable, señal de que el crecimiento es de audiencia nueva y no de visitantes repetidos.
SEO TÉCNICO
Canibalización y arquitectura de indexación
Un sitio de reformas integrales, con años de gestión de contenido y redirecciones acumuladas sin una estrategia coherente. Varias páginas competían por la misma keyword fuerte, incluso con variantes long-tail que no correspondían realmente a su intención de búsqueda. Hice la auditoría técnica completa y propuse varias estrategias para poner orden en la arquitectura.
EL PROBLEMA
- Sitio de gran tamaño, con distintas estrategias de contenido y redirecciones aplicadas a lo largo de los años, sin coherencia entre sí
- Varias páginas optimizadas agresivamente para la misma keyword fuerte, generando canibalización entre ellas
- Uso de variantes long-tail (ej. “ofertas reformas integrales”) sin que el contenido correspondiera realmente a esa intención de búsqueda
- Caída de la keyword principal y de varias keywords secundarias asociadas
- Varias páginas sin indexar, algunas de ellas al final de cadenas de redirects
- Contenido thin en páginas internas
- Redirects y canonicals mal configurados, acumulados de decisiones pasadas inconsistentes
QUÉ HICE
- Diagnóstico completo en Search Console: caída de posicionamiento, canibalización, indexación, redirects y canonicals
- Reconstrucción del historial de decisiones de arquitectura para entender el origen de las inconsistencias acumuladas
- Identificación del desajuste entre keyword objetivo y contenido real de cada página
- Propuesta de varias estrategias alternativas para consolidar la arquitectura y resolver la canibalización
- Recomendación de consolidación en una única URL objetivo por intención, con redirecciones 301 limpias y enlazado interno con anchor text consistente
- Revisión de cadenas de redirect, corrigiendo las que terminaban en páginas sin indexar
- Corrección de canonicals mal asignados
- Revisión caso por caso de páginas sin indexar/noindex, para decidir fusionar, mejorar o eliminar
- Optimización de perfiles de Google Business Profile alineada a la keyword principal
HERRAMIENTAS
Search Console · Semrush · Yoast · GA4
ESTADO
El resultado se concentró donde tenía que concentrarse: en el Local Pack de Google. Las keywords comerciales de mayor volumen del sector (“reformas madrid”, “reformas integrales”, “reforma integral madrid”, entre otras, todas con miles de búsquedas mensuales) pasaron a posición 1 en el mapa, con mejoras de hasta 9 posiciones. El ranking orgánico tradicional mejoró: la corrección técnica resolvió exactamente el problema que tenía, sin efectos colaterales en el resto del sitio.